我現在來看看我們的多色向日葵中按主要技術分組的不同類型的營銷管理趨勢。
1、數字營銷策略及規劃趨勢
整體數字化戰略發展的一個關鍵趨勢是數字化轉型計劃的持續流行。最近對會員數字化轉型網絡研討會的一項民意調查顯示，三分之一的企業計劃在未來 12 個月內進行轉型，四分之一的企業已經開始實施。這與珠海展廳設計在更一般的調查中看到的相似。在數字營銷策略中，人們對跨多個渠道開發集成數字營銷策略持續感興趣。數字化轉型計劃是對一些公司的數字孤島挑戰的回應，這些公司未能在整個公司內整合數字化。相反，我們建議使用以客戶為中心的方法來審核您在整個生命周期中針對不同角色的方法，如下所示。在當今的全渠道營銷世界中，有許多跨付費、自有和免費媒體的營銷技術，我們建議在整個客戶生命周期中進行審查。從數字營銷到多渠道到全渠道營銷，該視覺圖突出了營銷的更廣泛趨勢，即更廣泛地使用以客戶為中心的“全渠道通信”來描述全渠道術語起源的零售和旅游部門之外的營銷策略。如果珠海展廳設計想知道“為什么選擇全渠道”， Omni以拉丁語Omnis為基礎，意思是“所有、每一個、整體、各種”，珠海展廳設計強調了在所有渠道的接觸點上尋求接觸客戶并與之互動的重要性。它展示了一種更有效的方法來接觸目標受眾，但應該認識到預算需要優先考慮最有效的渠道。
2. 營銷策略與規劃
最終，推動業務增長的是業務、營銷和品牌發展戰略，因此在制定數字策略之前，制定完善的營銷戰略和品牌推廣非常重要。否則，如果它們針對錯誤的受眾并且珠海展廳設計的價值主張不夠強大，那么您在數字策略上的辛勤工作可能會被浪費掉。這里的主要趨勢是數字技術和媒體為數字顛覆提供機會的方式。然而，數字營銷并不總是被用作破壞者。正如我在《數字營銷：戰略、實施和實踐》一書中所討論的，數字營銷比新產品或市場開發更常用于市場滲透（這些是經典的安索夫增長策略）。為了給您一個基準，這項新的CMO 調查研究來自杜克大學 Fuqua 商學院、德勤和美國營銷協會基于美國大型組織的首席營銷官 (CMO) 的觀點是有用的。這很有趣，因為珠海展廳設計將安索夫的理論轉化為實踐，展示了企業如何主要投資，但其他策略也很重要。
